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c罗“逼走”尤文功勋ceo背后,是足球职业经理人行业之变

admin2022-06-08未分类219
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体育大生意第1652期,欢迎关注领先的体育产业信息平台

| 黄诗旋

体育大生意记者

近日,国米官方宣布尤文功勋马洛塔加盟,担任球队体育竞技首席执行官。

马洛塔是意甲最优秀的职业经理人,在尤文复兴道路上居功至伟,他的薪资水平也一定程度能证明其重要性。根据意媒报道,马洛塔在2017-2018赛季共赚550万欧,其中,150万欧是基本薪资,50万欧是赛季目标奖金,而另外350万则是俱乐部长期目标奖金。简单的横向对比,意甲主帅中薪水最高的为阿莱格里,年薪750万欧。安切洛蒂紧随其后,年薪600万欧。国米的斯帕莱蒂、罗马的迪弗朗西斯科和都灵的马扎里则分别为450万欧、300万欧和220万欧。

马洛塔在尤文的复兴八年间留下了众多经典案例,“免签大法”、“一马币策略”都是尤文走向辉煌的核心和基石。而之后,随着球队成绩的水涨船高,马洛塔与自己并肩八年的尤文主席阿涅利产生间隙,最终以c罗转会作为引爆点选择分道扬镳。未来,马洛塔将与更年轻的张康阳一起,致力于国米王朝的崛起。

免签+一马币,马洛塔助尤文复兴

马洛塔年轻时就显露出了自己出众的管理天赋。21岁时,马洛塔开始担任瓦雷瑟的青训经理,一年之后成为球队总经理,并带领俱乐部重回阔别多年的意乙。在蒙扎、科莫、拉文纳等低级别球队磨练之后,1995年,他被聘为威尼斯队的总经理,为球队发掘出雷科巴和曼尼埃罗这对黄金组合,这也成为他职业生涯早期的经典手笔。1998年,他帮助球队历史性地成功升至意甲,从此,马洛塔开始在意甲舞台崭露头角。

马洛塔创造出诸多经典

这就到了马洛塔职业生涯的下一个阶段,即任职于顶级联赛的中小球队。亚特兰大的两年时间,马洛塔出售泽诺尼、多纳蒂、佩里佐利等人狂赚900亿里拉,并帮助球队拿到联赛第7、第9的成绩。之后转投降入意乙的桑普多利亚,并在加盟的次年就帮助球队重返意甲。在这期间,马洛塔在转会市场的操作被意大利人评价为“卖得聪明,买得有灵性”,而“空手套白狼”免费租借后签下卡萨诺更是神来之笔。在马洛塔神仙操作般的运筹帷幄之下,桑普在2009-2010赛季排名意甲第四,并拿到了欧冠门票。

电话门后,尤文成绩一落千丈,引援选帅频频失误,俱乐部规划目光短浅,媒体球迷抱怨连连。2010年,尤文迎来了新的主人,年仅35岁的安德烈·阿涅利,同样也迎来了即将带领斑马军团走向复苏的男人,马洛塔。后者在球队引援、运营中屡现神来之笔,对尤文成就七冠王朝居功至伟。

马洛塔力邀孔蒂担任尤文主帅

在马洛塔与尤文的八年中,流传着太多教科书般的引援故事。经历了《都灵体育报》头版头条“所有人都滚”的第一个赛季之后,马洛塔力邀孔蒂出任主帅,并签下皮尔洛、利希施泰纳、比达尔、武齐尼奇等8名球员,帮助斑马军团从泥潭中破土而出,赢得了6个赛季以来的第一个意甲冠军,并拉开王朝序幕。引援时机的把握、挑选眼光的毒辣,也成为了马洛塔身上的标签。

而更为重要的是,他所展现出的极为精准和严苛的财务控制能力。要知道,彼时尤文财政紧缩,一分一毫都需用到刀刃上,因此马洛塔有两大必杀技。首先“免签大法”,对于这个策略,马洛塔既擅长于老将潜能的挖掘,又屡屡充当年轻才俊的伯乐:皮尔洛、巴尔扎利、埃弗拉、略伦特、赫迪拉、阿尔维斯等“老将”在尤文焕发第二春;而0身价加盟的博格巴和科曼,均在尤文迸发出极大的能量,走上一条发光发热的康庄大道。

皮尔洛和博格巴都是马洛塔的免签案例

其次是“一马币”策略,“一马币”所代指的是1500万欧元,因为马洛塔正是以“一马币”左右的转会费带来了马特里、武齐尼奇、比达尔、利希施泰纳和特维斯等性价比极高的球员。就连他的长期工作伙伴帕拉蒂奇也对他在转会市场敏锐感到敬畏:“与马洛塔合作就像在哈佛念书,每天都在学习。”

尤文近两年营收超过5亿欧元

此外,马洛塔还在球员工资支出,球员阵容平衡上做着近乎偏执的努力,而也正因为他的坚持,尤文的营收才逐步走向正轨。2010-2011赛季,尤文亏损非常严重,财政赤字达到近乎9400万欧元。2014-2015赛季,尤文的总营业额达到了创纪录的3.48亿欧元,并且在六年来首次实现了盈利。而近两个赛季,尤文的总营业额均稳定在5亿欧元以上。

c罗转会加速马洛塔离队

c罗的加盟被认作为阿涅利与马洛塔分道扬镳的标志性事件。

在中小球队风生水起、从尤文拮据时代一路成长起来的马洛塔,骨子里还是“花小钱办大事”的绝对拥护者。因为转会选择是团队决策,在c罗问题上马洛塔非常识相,并未多加阻挠,但他确实并不那么看好。因为这不仅仅意味着1亿欧元的转会费,背后还有庞大的工资和奖金开销,总额或高达3.6亿欧元。在一辈子精打细算的马洛塔眼中,这可能会危及俱乐部的财务稳定性。

c罗成为尤文新的符号

c罗的签约仪式,站在接近c位的是阿涅利和帕拉蒂奇,后者从桑普时代加入马洛塔的团队成为其下属,也是c罗转会的直接操作者。据悉,c罗的转会正是帕拉蒂奇和门德斯在敲定坎塞洛时的“灵光一现”。但更为符合逻辑的故事版本则是,帕拉蒂奇运作c罗加盟尤文,是来自老板拉涅利的越级授意。因此,c罗的签约仪式,也是帕拉蒂奇取代“上级”的加冕仪式。

阿涅利们看重的是c罗带来的球队影响力和品牌塑造能力。转会消息宣布之后,鉴于c罗加盟在即,尤文的股价疯涨了22%,市值从6.65亿欧元上升至8.16亿欧元,涨幅达到1.5亿欧元。从7月开始累计上涨近40%。社交媒体上,c罗在当天就为尤文带来了600万个粉丝。

但c罗只是引爆点,随着尤文成绩、收入的节节攀升,阿涅利对于球队的打造开始展露出与马洛塔完全不同的野心。3200万欧从巴勒莫揽下迪巴拉,3200万欧从罗马带来皮亚尼奇,甚至9000万欧从那不勒斯挖来伊瓜因,这一笔笔在转会市场上的重磅投入,已经与马洛塔的“免签”和“一马币”相差甚远。阿涅利立志要摘下尤文落魄豪门的帽子,并带领球队进入带着昔日荣光的新时代。在这样的情况下,阿涅利与马洛塔也就不可避免地产生了间隙,他们“不再同步”。

阿涅利、内德维德和帕拉蒂奇

而另外一个观点则是,从某种角度上讲,外界“神化”了马洛塔与尤文之间的故事,从联赛第七到七冠王朝,马洛塔“个人英雄”的标签太过,甚至有点“功高盖主”的意味。所以今后,尤文图斯创造辉煌的故事中不再会带着马洛塔的符号。

职业经理人行业的变革

众所周知,按照职业化分,白线以内的工作均属于教练组,而职业经理人则需要操持白线之外的大小事务,包括转会、运营、管理和体系构建等工作,是俱乐部的粘合剂,极好的组织者,斡旋多方关系的谈判专家,他们能在矛盾漩涡中找到利益最大的那条通路。

阿涅利和马洛塔共同缔造了奇迹

有了这样的职业属性,职业经理人对于球队的重要程度可见一斑。而随着现代足球商业模式的精进,俱乐部管理成熟程度的提高,类似马洛塔这样全才式的职业经理人模式似乎也迎来改变。马洛塔出走后,尤文总经理这个职位也不会属于单独的一个个体。据意媒报道,尤文新的领导框架中分为三个领域,分别是竞技、营收和商业,每个领域都有单独的负责人,他们都将直接向阿涅利汇报。也就是说,在尤文现有体系下,职业经理人的职务被拆分,各分支更为精细和专业。竞技领域的负责人是上段“篡位”的帕拉蒂奇。

以“阴谋论”来揣度阿涅利削弱职业经理人权力的想法未免有点小肚鸡肠,但以结果为导向,这样之后确实就很难再出现如同马洛塔那样能与“主人”阿涅利并驾齐驱的“功臣”了。更何况,这样的搭配模式,更符合当下商业社会所要求的精通某一方面的人才,而不是事事精通的全才。

无独有偶,马洛塔赴任的国米同样采用联席首席执行官模式,即马洛塔负责俱乐部体育竞技领域工作,而同为首席执行官的亚历山德罗·安东内洛则负责俱乐部企业运营工作,两人均向俱乐部主席张康阳直接汇报。同尤文一样,国米也将ceo这个职位进行以功能为导向的拆分,马洛塔未来将集中精力进行球队建设,也是把自己的特长最大化。

马洛塔和张康阳

马洛塔能不能像自己以往的辉煌经历一样,成为国米的弥赛亚我们不得而知。但有了马洛塔的加盟,国米在竞技领域终于拥有一位经验丰富的行家,完成复兴计划的最后一块拼图。

注:本文图片来自网络

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